B站的分裂人格
B站的分裂人格
在商业层面，PC端不再是变现的主力。多数平台的主要商业化内容，都是针对移动端推出的，他们都不再把PC端作为重点战场。但对于bilibili电脑端老用户而言，诸如B站这样的平台在商业化狂飙后，仍然在PC端保留一个更加单纯、原始的生态，是他们目前能守住的，最后的昨日时光。
同时打电脑高配置页端，你会很容易发现它与APP的巨大区别：频时长上，PC端的内容偏长，几十分钟的频比比皆是。而APP端已经逐渐被1分钟以下的短频占领。题材上，PC版偏向传统B站的二次元、游戏、数码等内容，而APP端则更加多元化。
打个不恰当的比喻，移动端的B站更像抖音，Web端的更像是YouTube。
这种差别来自B站近几年的短频化改造，大推竖版频，逐渐跳出二次元、动漫的定位。改造的回报包括：B站的收入越来越高，越来越接近盈亏平衡目标，代价则是与短频平台趋于同质化。但对于很多怀旧的老用户来说，这可能也是件好事，至少，PC端上还保留着那个自己熟悉的B站。
从这时开始，B站就开始对生态大刀阔斧的改革。在变现方面，广告、、大会员三驾马车齐驱。内容侧，B站在朝着短频平台方向进化，内容更加短小简洁，也不再纠结二次元，而是更多元化。
这一模式诞生于2021年初，B站起名叫作Story Mode。简而言之就是类似抖快的短频模式，可以理解为内嵌于B站内的一个独立产品。
竖版频可能是B站当下最重要的业务之一，B站对其扶持力度也非常大。大量UP主都在投入它的怀抱。比如游戏内容因为面比例问题并不适合竖版频，但部分游戏UP主还是坚持发竖版。当被问到为何要发竖版，他们的回答是流量多。
以B站游戏区up主铃铛的数据为例，2022年最后几个月，该UP主在横版和竖版频之间纠结，但很快数据就解决了他的疑虑：竖版频的播放量比横版频多了约%，他的横版频播放量几乎都在10万以下，而竖版频经常能出现20万+播放的爆款。
由小见大，一个UP主的选择背后代表着一种趋势，整个B站都在翻转成竖版的短频平台。
事实上这也是海内外所有内容平台的共通趋势，最近几个季度，YouTube、Facebook、insgrame都把竖版频放到了自己的首页，全员变Tiktok，国内的平台里，游戏和在线音乐平台，甚至淘宝京东也都在重推竖版短频。原因无他：流量多，广告好插。
碎片化的时代，这些短内容更能吸引到用户。竖版频推出一年后，到2022年Q1，B站竖版频的播放占比已经超过20%。今年一季度k22的数据显示，Story-Mode竖屏频日均播放量同比增长%。按照这一数据推测，考虑到B站整体流量基本稳定，竖版频如今的占比很可能接近5成。
B站高管在财报会议上提到过，Story Mode更加适合插广告。背后的原因很简单，每刷几条频之间插一条广告，使用更加平滑。而如果换成横版频，就只能把广告放在频下方或是评论区。
今年一季度，B站广告收入22%。这个数字在bilibili电脑端平台里仅次于拼多多。其中，竖版频的助力显然起到了很重要的作用。
赚到钱的B站在短频的道路上越走越远。据用户反应，最早B站还有减少推荐竖屏模式的选项，如今已经消失不见。
最近几年，B站上MCN式的批量生产内容增多，几秒钟的短频开始占据用户的信息流。B站透露，竖版频的优势就在于降低创作门槛，能够普惠许多腰底部创作者。
B站UP主敬汉卿今年4月在个人频中表示，短内容在当前生态下更有优势。他的一条13分钟的长内容，还不到几个小时做的一条短内容流量的三分之一。无论这是平台有意为之，还是用户自发的选择，都说明了平台的生态正在变化。
内容类型上，B站跳出二次元、游戏等传统领域的束缚，多次发起活动，用流量扶持美妆、汽车这样的投放大户，拓展内容类型。传统的二次元、游戏、数码等内容正在被稀释。
如今B站许多创作者都从其他短频平台迁徙而来，其中知名的案例包括秃顶吴彦祖、山城小栗旬，两位UP主都从短频平台转头B站，并在B站迎来了自己的巅峰。相比于老UP主，他们的风格更加抖音化。当然，这个过程是双向的，很多创作者会选择在各个平台流动，带来了内容风格的融合与同质化。
有用户反应，B站的PC端和移动端逐渐变成了两如何设置电脑默认浏览器页端里的内容更像是上市前的B站，没有太多短频化的内容，内容类型也更贴近B站的传统内容：动漫、游戏、鬼畜、数码等。
换成未登录账户后，这种对比更电脑打字练习软件页端首页前十条频全部为1分钟以上的中频。内容的类型也变成了B站的传统领域：COS、游戏、二次元、秀场。恍惚之间，似乎回到了上市前的老B站。
有B站用户表示，B站上有许多优质的长内容，但这些内容在APP端并不容易刷到，bilibili电脑端页端才能发现它们的踪迹。比如此前粉丝量刚过千万的木鱼水心，他的内容往往在半个小时以上，在他的首页出现的频率就并不高电脑蓝牙搜索不到蓝牙耳机页版以后，那些以前经常被一键三连的内容，就频繁出现了。
这不奇怪，PC端与移动端的使用场景不同，面对的用户群体也截然不同。比如抖音也有自bilibili电脑端站，频的长度也明显不同，许多都是几分钟的中频，而这样长度的内容在抖音APP端是非常罕见的。
据知乎用户普遍反应，在手机端，知乎平台会大量推送盐选专栏的内容。而在PC端则很少会刷到。盐选专栏其实就是付费故事，是知乎现在仅次于广告的第二大收入来源。尽管许多用户公开表示对盐选专栏的反感，但为了创收，平台还是在大量的向用户推送。
许多平台在最近几年用户增长迅猛，比如从2020年到2023年一季度，B站的日活翻了近乎一倍。新老用户的习惯截然不同，比如B站就公布过一个有意思的数据：竖版频和B站原有流量之间重叠度很低。这说明B站越来越大，用户正在多样化，需要不同形式的内容。
当然，一个可能更重要的原因是，PC端不再是变现的主力，也更少受平台商业化活动的干扰。
2020年期间，全球PC出货量罕见地增长了11%。来自PC端的流量重新复苏，也为沉寂已久的市场注入了久违的活力，甚至引发了一些战火。
2021年，抖音开倒车般检测电脑配置页版抖音。抖音出生在bilibili电脑端时代，完全没有Web端的基因，足以见得大厂们对PC端的重。而在此前，另一家短频平台快手也早就低电脑ip怎么查看页版本。
一年以后，抖音上线了电脑客户端。几个月后的2022年5月，B站也推出了PC版客户端。
PC端能够为移动端的流量做出很好的补充，在个别场景，如打工人上班摸鱼、bilibili电脑端吧打游戏的间隔期，都能提供新增流量。
B站近几年没强国学习电脑版页端流量的具体数据。但在2021年第二季度，陈睿在财报会议上披露过：该季度，B站在电端的MAU超过PC端。电是比PC端更古老的终端，早已被大量年轻人抛弃，连电端都打不过，足以见得PC端的流量萎缩之严重。
各大bilibili电脑端页端的精力投入已经非常稀少。半年前，腾讯直接下线了PC端的腾讯地，QQ也取消了PC端的QQ中心。
腾讯是有决心与魄力的。而对更多平台来说，PC端是一个食之无味，弃之可惜的存在。
史蒂曾就职当下毕业季非常火爆的普通话考试是电脑考吗平台，他获取的数据表明，平台来自PC端的流量只有1-2成。他表示该平台PC端的表现这已算得上优异：他现在所在强力卸载电脑软件已经抛弃了专门的PC部，就靠个别人兼职维护，流量的占比几乎可以忽略不计。
还有的平台在采取更加主动的措施。比如百度一直在用各种方式把用户从PC端赶走，比如PC端无法看评论区，无法阅完整内容。
在商业层面，PC的价值正在与日俱减。多数平台的主要商业化内容，都是针对移动端推出的，他们都不再把PC端作为重点战电脑128g固态硬盘够用吗发展的角度，这无可厚非。但对于一些互联网老用户而言，诸如B站这样的平台在商业化狂飙后，仍然在PC端保留一个更加单纯、原始的生态，是他们目前能守住的，最后的昨日时光。